构建以国际先进城市为基准的深圳文化品牌体系(8)

、举办艺术展览等，不断向世人推出以国家美术馆、大英博物馆、泰特现代美术馆、伦敦眼、伦敦塔、自然历史博物馆、科学博物馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、国家人像美术馆、英国海事博物馆和唐宁街十号、圣保罗大教堂、莎士比亚环球剧院等为代表的城市形象文化品牌，这座被狄更斯在《雾都孤儿》中描绘为“黑暗肮脏的城市”如今已从“恐怖和阴霾中走出”[11]，成为我国知名学者李冈原在《伦敦文化启示录》一书中所概括的“古典优雅、时尚清新”的后现代城市[12]，伦敦于2006和2007年连续两届蝉联由国际权威城市品牌专家西蒙?安霍尔特发起的全球城市国际品牌形象调查第一名[13]。澳大利亚的悉尼，这座南太平洋上的海港城市，从19世纪初到现在，经过殖民时期和独立后市政当局的合理规划和不间断建设，涌现出悉尼歌剧院、悉尼海滨公园、皇家植物园、悉尼海港大桥、邦迪海滩、圣玛丽大教堂、悉尼塔、中央海岸、骏域谷、爬行动物公园、塘鹅生态保护区等著名文化品牌设施与景观，悉尼正是依凭这些文化品牌恭迎五洲宾客，延揽八面来风，成为闻名遐迩的国际旅游胜地。 城市文化品牌是城市生产经营管理活动长期累积的文化产物，影响其生成演化的主要因素取决于由规划和管理手段构成的政府行为。美国城市品牌专家、杜克大学教授凯文?莱恩?凯勒在《战略品牌管理》一书中指出：“地理位置或某个空间区域像产品和服务一样，也可以成为品牌。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡”[14]。深圳作为我国最早设立的经济特区，改革开放30多年来坚持经济文化两翼齐飞、双轮驱动，在全力创造经济发展奇迹、树立深化改革标杆的同时，着力开辟文化绿洲，铸就文化传奇，尤其是通过开发辟建立足本地资源禀赋的文化品牌设施，如世界之窗、西冲海滩、欢乐谷、东部华侨城、锦绣中华民俗村、小梅沙海洋世界、大梅沙观澜山水田园、凤凰山、青青世界、深圳东冲、海上世界、红树林自然保护区、野生动物园、梧桐山、仙湖植物园等，逐渐为这座年轻的移民城市注入了文化血液和人文基因，赋予其精神品性与文明面影，使深圳的文化形象得到铸塑和扬励，也使深圳的文化风貌得到妆点和呈现。 深圳提出建设现代化国际化创新型城市的战略目标，这是顺应当今世界城市化风头正劲的时代走势、立足深圳基础优势和潜力后劲作出的理性期许和科学决断。但人类文明发展史和西方先进城市演进规律表明，建设现代化国际化创新型城市必须把城市文化影响力和美誉度作为重要检测指数，把构建城市文化品牌体系作为重要考量依据。国内外城市文化发展的经验和教训提醒和告诫我们，创立城市文化品牌没有任何捷径可走，没有任何坦途可行，世界上许多城市知名文化品牌几乎都经历了几十年甚至上百年的时间才最终定型，这就要求深圳应把构建城市文化品牌体系作为一项战略任务，借鉴国内上海、北京和南京等城市的做法，将文化品牌建设纳入城市“十三五”总体规划，通过制定相关法规政策，建立相关责任机制，把城市文化品牌建设任务分解落实到具体部门。城市文化品牌体系建设是一项关涉多方的系统工程，既需要政府“有形之手”的规划和统筹，也需要市场“无形之手”的调节和引导，更需要文化单位和文化企业的积极参与和科学运作。现在国内一些城市的文化单位和文化企业把主要精力用于文化产品或项目的炒作和包装上，对自己生产经营的文化产品或项目进行哗众取宠式的宣传，而社会上一些以赢利为目的中介机构和非主流媒体，也热衷于“评选”、“推介”城市文化品牌，对构建规范和标准的城市文化品牌构成不利影响。事实上，世界上没有一个城市文化品牌是“评介”出来的，也没有一个城市文化品牌是由社会组织和非主流媒体“推荐”和“宣布”出来的，更不是文化单位和文化企业自我标榜出来的，而必须是在激烈竞争的市场上磨砺出来的，是经过无数消费者褒奖出来的[15]，市场和消费者才是城市文化品牌的终审裁判。 文化哲学基本原理告诉我们，即使是一种成熟的城市文化，也不可能始终保持其同一性而不随时代流转而发生变化[16]，作为城市文化具体标识的文化品牌也是如此。一个城市文化品牌从无人知晓到名满天下，并且历久弥新，长盛不衰，关键在于持续地赋予其新的内涵、特点和品质。深圳一些传统文化产业品牌虽然包蕴着精湛的工艺技术和深邃的管理经验，但如果长期不进行内涵更新和形式改造，就会蜕化萎缩，自消自灭。因此，只有把握时代走势，掌握时代特征，未雨绸缪，抢先抓早，不断运用高新技术改造传统文化品牌，不断对其注入时代信息和当下生活，才能使城市文化品牌褒有生命力和竞争力。 4 构建以国际先进城市为基准的文化品牌体系，有助于深圳推动中华文化走出去 当前，国内外市场已经进入以品牌为核心的“第三代竞争”时代。在这一历史阶

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