构建以国际先进城市为基准的深圳文化品牌体系(5)

通过编排文化交响乐《人文颂》、创作电视专题片《阅读深圳》、开设电视栏目《魅力深圳》、成立深圳学派和文创研究院、举办“鹏城春荟法兰西·中法文化之春艺术节”、制作动画电影《熊出没之夺宝熊兵》、参与“欢乐春节”大型活动等形式，讲述中国故事，传播中国声音，积极推动中华文化走出去，让世界各国共浴中华文化智慧之光。但由于受历史底蕴较薄、文化根基较浅、传播平台较少、交流渠道较窄等因素的制约，深圳在推动中华文化走出去方面任重而道远。 当今世界处在经济一体化和文化多元化的历史进程中，作为一种经济形态的文化产业，已经不是某一国家的个体行为，文化市场也不是一个国家所能单挑和独守的。无所不在的信息化将后工业化推到时代前沿，把经济发展水平不同、历史文化背景各异、意识形态和价值取向有别的国家和地区携裹到波诡云谲的世界市场大潮之中，使国际间的经济关系从流通领域拓展到生产领域，从物质产品生产领域延伸至文化产品生产和服务领域。由于各个国家文化产业发展水平不均衡、信息不对称以及文化产品竞争力迥别，使处于弱势地位的国家无疑面临着一定的文化安全风险。在国际资本大量涌入我国，国内竞争日益表现为国际竞争的时代背景下，我国文化产业发展必须尽快进入文化品牌构建阶段。对于身处改革开放前沿的深圳来说，应找准方位，明确定位，认真学习借鉴国际先进城市做法和经验，加快开发利用本国文化资源，大力涵养培育扶持城市文化品牌，使一批具有民族特色和深圳风格的城市文化品牌尽早脱颖而出，通过强力实施“走出去”战略，推动城市文化品牌走出国门，着力提高深圳文化品牌在国际市场的竞争力和占有率。应坚持国家利益至上的原则，遵循世贸组织确定的“文化例外”规则，一方面把握节奏，掌握力度，对国外资本实行文化市场适度准入策略，为深圳文化企业赢得提高竞争能力的时间和空间；另一方面讲究策略，注重方法，将社会主义核心价值观巧妙地注入城市文化品牌，通过整合传播媒介和拓宽营销路径，发挥主流媒体和网络微博、微信等新媒体、自媒体的作用，放大城市文化品牌的人文效应，抵御西方文化的渗透和侵蚀，增强市民的文化自觉和文化自信，强化市民的城市认同感和归宿感。同时，建立完善城市文化品牌投资风险评估机制和管理体系，通过对国外城市文化品牌的发展趋势进行动态监督，将国外城市文化资本对深圳文化市场和文化产业可能带来的威胁控制在安全范围内，努力掌握运用城市文化品牌的主动权，最大限度地维护城市乃至国家文化安全。 党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》明确提出：“必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，不断推进文化创新等各方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风”[1]，这是我们党顺应时代发展大势，着眼推进“四个全面”战略布局作出的新的重大部署；是坚持以“创新、协调、绿色、开放、共享”理念为统领，确保如期实现全面建成小康社会奋斗目标而制定的重大决策。文化创新是一个民族生生不息的不竭动力，是一个国家兴旺发达的重要源泉。在文化多元化和新型城市化迅疾推进的时代背景下，深圳只有借鉴运用国际先进城市经验和模式，构建城市文化品牌体系，才能实现文化创新发展，才能为建设现代化国际化创新型城市提供有力文化支撑。 1 构建以国际先进城市为基准的文化品牌体系，有助于深圳转变文化产业发展方式 城市文化品牌作为城市有形资产和无形资产的结合体，凝聚着城市文化精华，占据着城市文化的高端，对于发展城市文化产业具有集聚资本、引导消费、延伸链条、倍增利润等多重功能，以城市文化品牌引领城市文化产业结构调整，促进城市文化产业发展方式转变，已经成为许多国际先进城市复苏崛起的基本规律。日本东京作为亚洲乃至世界重要创意产业城市，从20世纪90年代开始，通过创建以动漫为核心与主题的软件展、电玩展、秋叶原娱乐节、玩具节、模型展销节、C3玩模展等城市文化品牌[2]，促进了文化与科技的高度融合，催生了全新的经济业态，带动了城市产业结构的优化升级，使东京地区经济从低谷中迅速攀升，2011年仅动漫产业创造的产值就高达1兆3393亿日元[3]，折合人民币约为亿元。美国芝加哥作为一个以制造业为主的老工业基地城市，从20世纪70年代开始衰退，进入80年代市政当局着手对城市文化资源进行发掘、遴选和价值再造，通过打造格兰特舞蹈节、湖滨音乐节、奶牛雕塑节、国际电影节、航空展和sofa 艺术展等众多独具特色的系列城市文化品牌活动，通过兴建麦考米克会展中心（北美最大的会展设施）、千禧公园、海军码头、谢德水族馆、阿德勒天文馆等散发浓郁人文气息的城市文化设施，极大地吸引了众多优秀人力资源的云集和数以千万计游客的光临（2012年为4600万人次）[4]，城市经济结构和产业形态逐步摆脱了传统模式，由一个重工业城市成功实现了向“娱乐机器”的华丽转型，成为享誉全美乃至

文章来源：《文化创新比较研究》 网址: http://www.whcxbjyj.cn/qikandaodu/2020/0907/337.html