构建以国际先进城市为基准的深圳文化品牌体系(4)

力后劲作出的理性期许和科学决断。但人类文明发展史和西方先进城市演进规律表明，建设现代化国际化创新型城市必须把城市文化影响力和美誉度作为重要检测指数，把构建城市文化品牌体系作为重要考量依据。国内外城市文化发展的经验和教训提醒和告诫我们，创立城市文化品牌没有任何捷径可走，没有任何坦途可行，世界上许多城市知名文化品牌几乎都经历了几十年甚至上百年的时间才最终定型，这就要求深圳应把构建城市文化品牌体系作为一项战略任务，借鉴国内上海、北京和南京等城市的做法，将文化品牌建设纳入城市“十三五”总体规划，通过制定相关法规政策，建立相关责任机制，把城市文化品牌建设任务分解落实到具体部门。城市文化品牌体系建设是一项关涉多方的系统工程，既需要政府“有形之手”的规划和统筹，也需要市场“无形之手”的调节和引导，更需要文化单位和文化企业的积极参与和科学运作。现在国内一些城市的文化单位和文化企业把主要精力用于文化产品或项目的炒作和包装上，对自己生产经营的文化产品或项目进行哗众取宠式的宣传，而社会上一些以赢利为目的中介机构和非主流媒体，也热衷于“评选”、“推介”城市文化品牌，对构建规范和标准的城市文化品牌构成不利影响。事实上，世界上没有一个城市文化品牌是“评介”出来的，也没有一个城市文化品牌是由社会组织和非主流媒体“推荐”和“宣布”出来的，更不是文化单位和文化企业自我标榜出来的，而必须是在激烈竞争的市场上磨砺出来的，是经过无数消费者褒奖出来的[15]，市场和消费者才是城市文化品牌的终审裁判。 文化哲学基本原理告诉我们，即使是一种成熟的城市文化，也不可能始终保持其同一性而不随时代流转而发生变化[16]，作为城市文化具体标识的文化品牌也是如此。一个城市文化品牌从无人知晓到名满天下，并且历久弥新，长盛不衰，关键在于持续地赋予其新的内涵、特点和品质。深圳一些传统文化产业品牌虽然包蕴着精湛的工艺技术和深邃的管理经验，但如果长期不进行内涵更新和形式改造，就会蜕化萎缩，自消自灭。因此，只有把握时代走势，掌握时代特征，未雨绸缪，抢先抓早，不断运用高新技术改造传统文化品牌，不断对其注入时代信息和当下生活，才能使城市文化品牌褒有生命力和竞争力。 4 构建以国际先进城市为基准的文化品牌体系，有助于深圳推动中华文化走出去 当前，国内外市场已经进入以品牌为核心的“第三代竞争”时代。在这一历史阶段，城市之间的竞争，归根结底是城市文化品牌的竞争。我们知道，城市文化品牌不仅具有人文属性，是一种社会正面认知和评价系统；而且具有商业属性，是引导和倡领文化产业的动力机制。因此，精心打造城市文化品牌，加快发展城市文化，是增强深圳乃至我国文化国际话语权的必然要求，也是推动中华文化走向世界、保障国家文化安全的重要手段。构建城市文化品牌体系，不仅能够产生巨大经济效益，增强城市硬实力；而且能够释放强大人文效应，提升城市软实力。有鉴于此，西方发达国家的一些城市在构建文化品牌时，均把传播本国文化、维护国家文化的独立性作为根本出发点，把抵御异质文化侵袭、实现国家文化利益作为终极取向。美国洛杉矶市政府秉持国家利益至上和把控文化主导权的原则，通过出台电影法规、制定文化政策、鼓励私人投资、利用他国资源、开发境外市场、降低税收门槛等措施，鼓励和引导好莱坞电影公司制作和生产体现美国价值理念、彰显西方政治诉求的影片，并利用其业已建立起来的庞大快捷的跨国经营网络和渠道，不遗余力地将《泰坦尼克号》、《辛德勒名单》、《侏罗纪公园》、《星球大战》、《拯救大兵瑞恩》等好莱坞大片推销至世界电影市场，在赚取巨额商业利润的同时，把美式价值观传输到全球各国，潜移默化地熏染他国观众，也就是说，洛杉矶借助好莱坞电影品牌向世界各地源源不断地输出美国文化，在赢得文化话语权的同时进行文化殖民攫取文化霸权。 人作为文化的主体，生活在一定的文化传统之中，人对文化的消费如同对日常生活用品消费一样须臾不可或缺，在缺乏本国主流文化教化和传统文化陶冶的情境下，在精神上很容易被异质文化所俘获所同化，这就使得捍卫本民族文化的任务显得更为紧迫和艰巨。韩国首尔恪守民族文化统一性和同一性的信条，通过设立影音分支公司、建立海外营销网络、全额补助翻译和制作费用、出资购买优秀历史剧版权等，注重开发传统文化资源，把电视剧产业作为民族传统文化和现代文化工业的有机结合体，不断推动韩剧快速发展，使以《大长今》、《来自星星的你》、《继承者们》等为代表的韩剧在东亚乃至全球文化市场上大放异彩，成为持续升温、畅销流行的“韩流”，实现了传播韩国文化和获取经济利益的双赢。换言之，首尔以韩剧这一文化品牌维护韩国文化尊严，向世人展现韩国民族文化形象。面对外来文化特别是西方文化的袭扰和冲击，深圳近年来以传播当代中国价值观念、展示中华文化独特魅力为主旨，把构建城市文化品牌作为“宣传队”和“播种机”，

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