乡村振兴背景下山东乡土文化创新发展案例-章丘(2)

(2)网络营销

抓住新经济的东风，2020年章丘区与国内领先的县域产业互联网运营北京网库集团签约合作，文化节活动全程在新华云直播平台直播，并构建一站式会展服务平台，提供全沉浸式观展体验。融合5G、AI、大数据等技术，为主办方、参展方和参观人员等提供云上展览、线上直播、线下会展等服务;拍摄制作大葱主题短视频，依托新华网、抖音、、等主流媒体平台宣传推广。借助网络平台，章丘大葱销的更远、卖的更畅了。

作者简介:丛俊萍，山东现代学院讲师，硕士研究生;研究方向:旅游，文化，高等教育。;

章丘南部依靠泰山，北部濒临黄河，是以黑陶为主要特征的“龙山文化”的发源地，也是北宋著名婉约派词人李清照、明代文学家李开先和民国著名商贾孟洛川的故乡。章丘大葱栽培历史久远，明代在女郎山西麓一带种植已十分普遍，经过两千多年的栽培和良种培育，才形成如今的生态类型。2017年章丘大葱栽培系统被农业农村部列入《重要农业文化遗产》。

葱香飘四方，每年冬季章丘集中人力、物力举办“·章丘大葱文化旅游节”，迄今已连续举办18年，全国各地的游客闻香沓来，成果丰硕，影响深远。文化节上的葱状元评选、大葱宴、摄影展、诗词诵、汉服秀等各类活动精彩纷呈。

(1)主打“绿色安全”

通过品质保证、品牌策划及活动推广等系列措施，章丘大葱逐步打开销路，价格接连上涨，逐步实现从“乡土文化特产”向“知名品牌”的转变，不仅在国内畅销，甚至打入国际市场，远销日韩、欧美等国家。

一、深挖文化内涵

3. 实施“走出去”战略

2. 举办大葱文化旅游节

评选章丘大葱种植状元是历届大葱文化节的保留节目。为把乡土文化代表保护好、利用好、发展好，章丘进一步加大对大葱种植能手的奖励力度，葱状元的奖励金额已从2万元提高到3万元，一等奖奖励1万元，二等奖奖励8000元，三等奖奖励5000元。在利好政策的鼓舞下，更多当地人积极投身章丘大葱的事业发展中，这一历史悠久的乡土文化特产真正实现了致富于民，造福于民。

1. 分级包装，分类销售

章丘地势南高北低，形成百脉泉和眼明泉两大泉系，甘甜泉水浇灌的章丘大葱不仅清甜可口，蛋白质、氨基酸、矿物质、维生素A和维生素C的含量也十分丰富。明代著名医药学家李时珍在《本草纲目》一书中关于大葱可以治病有很多文字记载，其富含的具有强大杀菌功能的蒜素可作为药用防治多种疾病，如杀灭痢杆菌、治疗心血管病等。此外，章丘具有富硒土壤的天然优势，采用刘兆辉博士研发的富硒大葱技术，种植出来的大葱每千克含硒量不低于30微克，且不高于50微克，是普通大葱的27.75倍，成为安全、营养的新型保健蔬菜，深受消费者喜爱。

1. 注重品牌策划

十九大报告中指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信、没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”《中央关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中指出“深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，赋予中华农耕文明新的时代内涵”。乡土文化是乡村振兴的深厚文化土壤，在乡村振兴战略的时代背景下，积极探索山东省乡土文化创新发展之路具有重要的理论和现实意义。

丛俊萍

三、产业融合发展

(3)办摄影展，记录发展成就

作者/来源:爱农者言

2. 文化寓意

3. 开展大葱深层次加工

所谓品牌建设，就是将产品赋予特有的名号、标记和意义，在文化理念、形象口感等方面产生不同认知，从而提升消费者的消费忠诚度。在乡村振兴背景下，章丘巧借乡土文化加持，高度重视品牌建设，通过品牌策划、名企合作、实施“走出去”战略等，强力打造章丘大葱的品牌形象，将大葱同文化有机融合，把“乡土味”变为“文化味”，不断提升章丘大葱的知名度和社会影响。

2016年章丘撤市设区，在乡村振兴背景下，区委区政府将发展定位为打造都市型、精致型、生态型的现代农业。借助文化节举办“葱乡记忆”专场摄影展，甄选上百幅摄影作品，多角度展示章丘设区前后的物产风貌，真实再现当地的乡土生活、乡土文化和乡土景观。人们从一张张照片中重拾乡土记忆，深刻感受到近年来乡土文化创新发展为章丘带来的巨大变化。

文章来源：《文化创新比较研究》 网址: http://www.whcxbjyj.cn/zonghexinwen/2022/0909/1804.html